🤔 ¿Qué es un copy?
Es una pregunta que todos nos hemos hecho alguna vez.
Y es que cuando entras en el mundo del marketing digital, ya sea porque quieres digitalizar tu negocio o para trabajar como profesional en el sector, la palabra copy es una de las primeras que escuchas.
Y es normal que genere confusión.
Tantos términos anglosajones y abreviaturas… llega un momento en que te lías.
En este post voy a explicarte qué es el copy y por qué juega un papel tan importante en cualquier estrategia online.
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El contenido que encontrarás en este artículo
¿Qué es un Copy?
La palabra «copy» es la abreviatura del término anglosajón «copywriting» o «copywriter», y es una de las áreas del marketing digital más importantes a la hora de vender en cualquier negocio.
Esta abreviatura se utiliza tanto para referirnos al profesional que se dedica a escribir textos publicitarios, como a los propios textos en sí.
Pero vamos a diferenciarlos y explicarlos con más detalle:
➡️ Copy a nivel de texto
Los copys son textos en los que se aplican técnicas de redacción persuasiva para conectar con el lector y despertar deseos de compra.
Estos textos tienen un objetivo: la venta.
La idea es investigar las necesidades y deseos del cliente ideal para transformarlas en palabras que conecten con él y poco a poco lo guíen hacia la venta.
➡️ Copy a nivel de profesión
El término copy también puede referirse al copywriter, que es el profesional que investiga y utiliza esas técnicas persuasivas para redactar textos enfocados a la venta.
El copywriter puede trabajar de dos formas:
- Por cuenta ajena, formando parte del equipo de marketing digital de una empresa y encargándose de los textos publicitarios, tanto para el propio negocio como para clientes si se trata de una agencia.
- Por cuenta propia, ofreciendo servicios de copywriting como freelance a otras marcas.
El copy es uno de los profesionales más valorados y demandados actualmente por las empresas.
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¿Por qué es importante el copy en marketing y publicidad?
El copy juega un papel fundamental a la hora de hacer publicidad y, en general, en toda la estrategia de ventas.
👉 Para que lo entiendas mejor, voy a mencionarte dónde es posible (y efectivo) hacer copywriting para vender y captar más clientes:
- En los artículos del blog que forman parte de una estrategia de contenidos o plan de promoción.
- En las redes sociales de la empresa.
- En los anuncios de las campañas publicitarias en rrss.
- En los anuncios de las campañas publicitarias en buscadores como Google o Youtube.
- En campañas de Email Marketing.
- En la página de captación de leads para obtener los datos de los potenciales clientes.
- En la página de ventas en la que se llevarán a cabo las conversiones (comprarán).
- En el guión que se seguirá durante un webinar como estrategia de ventas.
En todos estos lugares, es importante cuidar el copywriting.
Y lo mejor de todo es que se complementan, porque juntos pueden formar parte de una estrategia de un embudo de ventas muy potente.
Me explico.
Las personas estamos acostumbradas a recibir más de 6.000 impactos publicitarios a diario.
🤔 Así que imagínate si es difícil captar la atención de una persona para convertirla en cliente, así porque sí.
Además, no nos gusta que nos obliguen a comprar.
Queremos sentir que somos nosotros los que tenemos la batuta y tomamos la decisión.
Es por eso que a día de hoy, la venta a puerta fría no funciona casi nunca. Menos todavía si el precio es elevado.
Por eso el copywriting es esencial.
Porque se investiga a fondo a las personas que cumplen con el perfil de cliente ideal: sus necesidades, deseos, miedos, objeciones de compra, problemas…
Así como a la competencia y al propio negocio.
Y en base a toda esa información, se construye un mensaje que conecte con las emociones ya estudiadas de esa audiencia, que genere confianza y que de cada uno de los motivos por los que debería comprar ese producto o servicio.
Todo para que, finalmente, sea la persona la que confíe y quiera comprar.
Resumiendo:
❌ El copywriting no solo ayuda a mejorar las ventas.
✅ Es crear un tono y una personalidad como marca a la hora de comunicarte con tu público objetivo.
✅ Es diferenciarte de tu competencia.
✅ Es conectar y empatizar con tu audiencia.
✅ Es transmitir confianza y autoridad.
✅ Es demostrar que tus productos o servicios merecen la pena por encima de los de tu competencia.
✅ Es mejorar la experiencia de compra.
Todo esto, es lo que hace que el copy sea una pieza fundamental de la estrategia de marketing de un negocio online y offline.
¿Te ha quedado claro qué es el copy?
Espero que el post te haya resuelto todas tus dudas sobre qué es un copy y pasen dos cosas:
1 – Quieras formarte para redactar copys alucinantes y ayudar a otros negocios a crecer y facturar más.
2 – Quieras mejorar los textos de tu propia marca y decidas confiar en un copywriter profesional.
Para el primer caso, al inicio de este mismo post te dejo el enlace a otros artículos con libros y cursos de copywriting que te recomiendo para aprender ⬆️
Para el segundo, en este otro artículo te doy claves y consejos que debes tener en cuenta antes de contratar a cualquier copywriter.
Si te ha gustado, comparte el post con algún amigo que creas que debería saber qué es el copy 🤓
